Tove Lo nous l’assure : « No One Dies From Love »

Un clip qui aborde l’amour comme un bien de consommation !

• Tove Lo nous donne rendez-vous pour « A musical sci-fi love story » ⇒ Le clip a été tourné dans la ville de Mexico et est réalisé par le duo brésilien Alaska. On y retrouve l’artiste d’origine suédoise dans un univers de science-fiction. Avec ses allures futuristes et ses silhouettes robotiques, il n’est d’ailleurs pas sans nous rappeler le film « Ultra Dramatic Kid » de Muddy Monk illustrant son projet musical.

Mêlé à une ambiance rétro, nous retrouvons l’auteure et interprète de « Habits » dans une maison d’inspiration années 70. Tove Lo feuillette un vieux magazine dans lequel elle tombe sur une publicité qui retiendra son attention : « Annie 3000 », « She will change your life forever ». Elle commandera ce robot qui s’avérera être sa nouvelle partenaire amoureuse.

• Un clip qui nous questionne sur la consommation de l’amour ⇒ On y suit le destin tragique d’un personnage condamné à souffrir perpétuellement à cause de peines amoureuses. Cependant comme le titre nous le rappellera, « personne ne meurt d’amour ». Adage rappelé jusqu’à l’outro par un docteur réparant le cœur de cette personne blessée afin qu’elle puisse revenir à la vie. Tove Lo l’a en effet délaissée pour un autre robot qu’elle a commandé et duquel elle s’est éprise.

Celui-ci ressemble plus à un humain que son prédécesseur et semble mieux correspondre à Tove Lo. Doit-on y voir une métaphore des relations amoureuses, consommés à la chaîne jusqu’à trouver chaussure à son pied ? Le clip nous situe en effet dans une ambiance seventies, proche du début de la société de consommation. En outre, faut-il voir l’être aimé comme un être manipulable, un robot prenant la forme qu’on lui souhaiterait ?

En tout cas, Tove Lo réussit son coup avec ce single pop et ce clip qui marque les esprits et par lequel elle s’impose par son pouvoir et sa féminité caractéristiques ! Elle dépasse ainsi un thème de fond délicat pour en faire un single des plus dansants : « Ce que j’ai l’impression de faire le mieux, c’est de faire des ruptures amoureuses des chansons sur lesquelles on peut danser ».

Avec la sortie de « No One Dies From Love », Tove Lo en a profité pour annoncer la sortie de son propre label Pretty Swede Records ! L’artiste s’apprête également à partir en tournée, en commençant par les États-Unis, puis nous ferra le plaisir de passer par l’Europe. Tove Lo est bien de retour, pour notre plus grand plaisir !